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露营走红的启示(评论员观察)

来源:人民网 时间:2022-06-10

让人们安全合规、方便舒适地体验露营的乐趣,是露营行业进一步发展的努力方向

支一顶帐篷,带一些食物,邀三五好友,拥抱自然,共话家常。近年来,露营成为广受欢迎的休闲娱乐活动之一。通过这种形式的“微度假”,人们感受回归自然的舒适,尽享与家人朋友相聚的欢乐。

露营的走红,源于消费者体验多元休闲方式的现实需求。私家车的普及,城乡公路等基础设施不断完善,为露营旅游创造了有利条件。与此同时,和露营相关的产业得到迅速发展。数据显示,2021年我国露营营地市场规模达299亿元,预计2022年市场规模将达到354.6亿元。伴随露营需求的不断增长,“露营+”新模式不断涌现。露营+旅拍、露营+观星、露营+露天音乐会……众多特色露营体验产品应运而生,为旅游业发展注入更多新动能。

露营为人们放松身心、亲近自然提供了更多选择,但也要看到行业发展仍存在一些问题。由于户外安全等相关知识普及不到位,公共设施配套不齐备,服务管理存在短板,快速增长的露营需求,给营地的经营管理造成一定压力。露营产生的垃圾被随意丢弃,生态植被遭到破坏,违规使用明火增加火灾风险……这些行为可能会对生态环境造成损害,还存在安全隐患和违法风险,不仅影响露营体验,也阻碍露营行业持续健康发展。行业发展难点,就是工作着力点。让人们安全合规、方便舒适地体验露营的乐趣,是露营行业进一步发展的努力方向。

露营要从蹿红转向长红,关键是在满足市场需求的同时进一步规范管理。对此,营地管理方要改善营地的配套服务,进一步明确可以搭帐篷的区域,细化禁止明火、清理垃圾等管理办法。职能部门应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制,适度开放公园绿地空间,拓展公共设施服务功能,在盘活已有资源的基础上不断提升服务供给能力。此外,要鼓励露营行业加强管理,畅通与消费者的沟通渠道,推动大家增强文明露营意识。各方共同探索、一起努力,以管理促进服务,以服务改善管理,有助于形成良好的行业发展生态,让广大群众更安全、更便利地享受自然之美、露营之乐。

露营成热潮,也给发展休闲度假产业带来有益启示。消费者对于露营等“微度假”形式的偏好,折射市场需求发生的新变化,休闲度假产业也应紧盯消费者需求,做到应需而变。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“完善旅游产品供给体系”“拓展大众旅游消费体系”。始终坚持以需求为导向,争取推出更多新产品、解锁更多新玩法,对消费者形成更大吸引力,才能推动形成休闲度假新热点、新亮点。也只有不断激发旅游市场主体活力,提升旅游消费服务水平,才能更好满足人民群众多层次、多样化需求,有效培育壮大休闲度假经济。

目前,全国已有多个城市,结合自身资源和地域特点,开发出“自驾游+露营”等新模式,以个性化体验满足游客消费需求,同时带动乡村经济和周边产业发展,促进休闲度假产业进一步壮大。不断开发文明露营新模式,提升管理服务水平,针对差异化需求提供个性化产品,定能让露营经济行稳致远,推动旅游业实现更高质量的发展。

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